EdTech - что это такое простыми словами, компании и методы

В статье мы простыми словами расскажем, что такое EdTech (Educational technology), чем эти технологии отличаются от инфобизнеса, и что ждет рынок ЭдТех в ближайшем будущем. В современном мире, где знания устаревают быстрее, чем зарядка смартфона, они становятся необходимостью. Все больше людей учатся онлайн, используют обучающие платформы, нейросети и мобильные приложения, чтобы освоить дополнительную профессию, подтянуть английский, получить определенные навыки или даже пройти полноценное образование не выходя из дома. Это уже не только альтернатива традиционному образовательному подходу — это реальность. Но что на самом деле скрывается за этим? Разбираемся по порядку.

Это не просто учеба в формате online, как принято думать. Это совокупность цифровых решений и IT-инструментов, которые делают обучающий процесс более эффективным и доступным. В условиях стремительных изменений в мире важно постоянно развиваться, и современные технологии как раз помогают в этом.

К ним относят:

• онлайн-курсы и школы;
• платформы для массового и корпоративного обучения;
• системы автоматизации;
• инструменты для традиционного формата;
• VR и AR для практического освоения навыков.

По оценкам аналитиков, мировой рынок к 2025 г. вырастет до $7,3 трлн. Уже в 2020 г. инвестиции в отрасль составили более $220 млрд, что подчеркивает масштаб и перспективы направления.

В России он тоже активно развивается — в первую очередь за счет онлайн-форматов. Демонстрирует рост более 20% в год, а его объем уже приближается к 60 млрд рублей. Особенно стремительное развитие началось во время пандемии, когда только единицы остались в аудиториях, а миллионы людей были вынуждены перейти на дистанционный формат, тем самым ускорив внедрение новых технологий в образование.

Их условно можно разделить на 3 группы:

• для детей — это интерактивные игрушки и подготавливание к школе;
• для школьников — онлайн-репетиторы, сервисы для подготовки к ЕГЭ, занятия по программированию и порталы для домашних заданий;
• для взрослых — online-университеты, языковые курсы, тренажеры и программы по саморазвитию.

Примерно 40% отечественных фирм работают в B2B-сегменте. Это разработчики VR/AR-решений для обучения, платформ прокторинга, площадок для корпоративного образования и оборудования для учебных учреждений.

Рынок в России быстро набирает обороты и следует мировым трендам: растет интерес к IT-профессиям, востребованы инструменты для дистанционного и гибридного формата учебы. EdTech — это уже не ниша, а полноценная сфера, в которой участвуют как крупные ИТ-компании, так и начинающие стартапы.

Образовательные технологии — это не просто онлайн-курсы, а технологически продвинутая система. Сюда входят не только интерактивные platforms и обучающие приложения, но и разработка оборудования, программных комплексов, 3D-симуляторов для медицины, авиации и других отраслей.

Хотя они часто пересекаются с информационным бизнесом, между ними есть принципиальное различие. Второе направление — это, по сути, продажа знаний в виде книг, видеокурсов и вебинаров. Контент здесь зачастую однотипный, а успех зависит от популярности автора. Многие курсы распространяются бесплатно — для привлечения аудитории к платным продуктам.

EdTech-проекты делают ставку не только на содержание, но и на методику: интерактивность, адаптацию под уровень ученика, контроль прогресса. Такие системы анализируют обучение и помогают достичь конкретной цели — например, сдать экзамен или пройти собеседование. За счет этого становятся более ориентированными на результат.

Пример: размещенные на сайте видеоуроки от репетитора — это инфопродукт. А платформа с отслеживанием ошибок, адаптивными упражнениями и встроенной аналитикой — уже образовательные технологии.

Преимущественно они обучают востребованным цифровым профессиям:

• программированию;
• веб-дизайну;
• работе с базами данных и другим IT-направлениям.

Несмотря на то что ВУЗы пока не охватили эти специальности в полной мере, онлайн-школы демонстрируют высокий уровень подготовки. Будущие айтишники часто выбирают удаленную работу, поэтому дистанционка для них особенно удобна.

Кроме ИТ, EdTech-платформы предлагают курсы по финансовому менеджменту, бизнесу, дизайн. Это отличная альтернатива платным факультетам в университетах, позволяющая совмещать профессиональную деятельность и учебу. Для студентов из регионов это шанс получить образование без переезда, а для жителей мегаполисов — доступ к практико-ориентированным программам без привязки к аудитории.

Подходы к онлайн-формату развиваются вместе с трендами: зачастую новшества в технологиях формируют и новые методики преподавания.

Суть в сочетании общих вебинаров и самостоятельной учебы. Все участники подключаются к группе, но проходят материал в индивидуальном ритме. Online-встречи помогают прояснить общие вопросы и усилить вовлеченность.

Внедрение игровых механик (достижений, рейтингов, баллов) повышает интерес и ускоряет запоминание. Такой способ используют, например, языковые приложения вроде Duolingo.

Метод строится на совместной работе: студенты взаимодействуют в чатах, выполняют групповые задания, делятся опытом и обсуждают теорию. Это развивает командные навыки и поддерживает мотивацию.

Информация подается небольшими порциями, что удобно для занятых людей. Вместо одного длинного видео — несколько коротких роликов, которые можно посмотреть между делами.

Современному поколению важны не просто онлайн-курсы, а максимально мобильные и интерактивные форматы. Лекции с ноутбука уже уступают место платформам Эд Теч, адаптированным под смартфоны — с короткими видеороликами, в духе TikTok, и минимальной нагрузкой на устройство.

Чтобы избежать разочарования в покупке «вслепую», компании все чаще ее внедряют. Такой подход дает гибкость: пользователь сам выбирает интересные ему лекции, легко переключается между темами и не переплачивает за ненужное.

Это не только модная тенденция, а полноценная и актуальная форма образовательного процесса. Важно не путать его с классической дистанционкой, хотя между ними и есть общие черты.

Главное отличие — активное использование цифровых технологий: от VR-симуляторов и обучающих платформ до мобильных приложений. При этом преподаватель и ученик могут обучаться в одном помещении — физическая удаленность необязательна.

Такой подход меняет саму суть учебы: теперь каждый может осваивать курсы и даже получать дипломы онлайн, в удобное для себя время. Такие программы аккредитованы и признаются наравне с очными.

Современное онлайн-образование стремительно адаптируется под запросы пользователей и изменения на рынке труда. Ниже — девять главных направлений, которые определяют его развитие.

Платформы подстраивают программы под уровень знаний, формат и цели конкретного ученика. Это выражается в персональных рекомендациях, планах и обратной связи от преподавателей. Благодаря этому образовательный процесс становится не только эффективным, но и более комфортным: человек изучает именно то, что ему нужно здесь и сейчас, без перегруза лишней информацией.

Практически каждая компания в области Ed Tech помогает студентам выйти на рынок труда. Она консультирует по резюме, проводит тренинги и даже сотрудничает с работодателями.

Создание студенческих сообществ и общение между выпускниками и действующими учащимися стало важной частью обучения. Особенно на финальных этапах, когда нужна поддержка.

Более 80% онлайн-школ используют Telegram для коммуникации. Неформальный стиль, быстрые ответы и ощущение принадлежности к сообществу усиливают вовлеченность.

Менторы из числа опытных специалистов помогают новичкам освоиться в профессии. Обычно этот подход в EduTech используется в IT-направлениях.

Компании все чаще отказываются от внешних инвестиций, развивая подписки, консультации и другие платные опции для самоокупаемости. Это позволяет планировать развитие без оглядки на инвесторов и сохранять независимость. Вместо ориентации на быстрый рост за счет вливаний извне, платформы делают ставку на лояльную аудиторию, долгосрочные отношения с пользователями и расширение полезных сервисов, которые действительно востребованы. Такой подход формирует более надежную экономику и повышает доверие со стороны студентов.

На рынке труда уже давно появляется все больше специалистов, сменивших профессию. Однако одного лишь прохождения онлайн-курса теперь недостаточно. Работодатели обращают внимание на реальный опыт. В ответ на это в сфере EdTech усиливается акцент на практическую составляющую обучения, а это значит, что выполнение задач, приближенных к рабочим условиям, а также участие в реальных проектах становятся обязательными этапами подготовки.

ИИ все активнее проникает в повседневную жизнь, и образовательные технологии не остаются в стороне. Сегодня AI применяют для анализа практически любых аспектов — от изучения поведения пользователей при покупке курсов до выявления узких мест, например, воронок продаж.

Одним из ключевых направлений использования такого подхода становится персонализация. Нейросеть способна адаптировать контент под конкретные запросы и потребности каждого пользователя. Кроме того, алгоритмы позволяют глубже анализировать внутренние процессы – как локального масштаба, так и те, что связаны с обработкой и интерпретацией больших объемов данных.

Этот тренд наблюдается не только в странах СНГ — он напрямую связан с освоением новых, ранее неизведанных ниш. Именно поэтому компании, нацеленные на подобное расширение, все чаще нуждаются в профессионалах, способных продвигать бизнес в незнакомой среде: это специалисты по развитию, эксперты в маркетинговой аналитике и люди, хорошо понимающие локальные особенности целевых регионов.

При этом важно учитывать, что выход на международные масштабы — это серьезное испытание как для команды, отвечающей за экспансию и адаптацию продукта, так и для тех, кто будет работать напрямую с новичками, представляющими иные культурные коды и ожидания.

Мы подробно рассказали, что такое EdTech в образовании. Эта сфера динамично развивается, меняя представления об обучении. Подобные инструменты уже помогают делать получение знаний и навыков доступнее, гибче и персонализированнее — как для студентов, так и для преподавателей. Если вы задумываетесь о создании собственной образовательной платформы или онлайн-сервиса, наше ИТ-агентство White Tiger Soft с радостью поможет вам реализовать эту идею. У нас есть экспертиза, опыт и команда, способная воплотить проект любой сложности — от задумки до запуска.