Адаптивный сайт или мобильное приложение: что лучше выбрать

Согласно отчету Global Digital, в 2025 году 5,78 млрд человек в мире пользуются именно мобильным интернетом, что составляет 70,5% населения земного шара. Поэтому владельцам бизнеса целесообразно вкладываться в разработку программного обеспечения для смартфонов и планшетов и только после этого начинать заниматься развитием десктопных версий. На самом деле, это далеко не новый подход. Например, несколько лет назад корпорация Google ввела SEO-алгоритм Mobile-First. В соответствии с ним WEB-ресурсы должны быть удобными в первую очередь для портативных устройств, а уже потом для компьютеров. Здесь можно пойти двумя путями: создать адаптивный сайт или полноценное приложение. Оба позволяют обеспечить комфортное взаимодействие пользователей с вашим цифровым продуктом, а значит, повышают уровень лояльности к нему.

Кроме того, эти два варианта имеют свои преимущества и ограничения, а выбор зависит от специфики бизнеса, целей и технических возможностей. Мы поможем разобраться в нюансах и принять правильное решение. В статье разберем, чем отличаются эти подходы, какие задачи они решают, и какой из них подойдет именно вам.

Это веб-ресурс, который автоматически подстраивается под разные устройства и экраны. Он корректно отображается как на компьютерах, так и на смартфонах, меняя размеры элементов, шрифты и расположение блоков. То есть пользователи могут комфортно просматривать страницы без необходимости увеличивать текст или прокручивать ее вбок. Гибкая верстка и медиа-запросы CSS позволяют динамически изменять интерфейс в зависимости от разрешения дисплея. Все это улучшает удобство пользования, ускоряет загрузку и положительно влияет на SEO, так как поисковики отдают предпочтение именно мобильным версиям.

Если страница отображается некорректно хотя бы на одном из устройств, через которые люди выходят в интернет, вы рискуете потерять клиентов. Автоматическое подстраивание под любые экраны решает эту проблему. Такое решение обладает и другими достоинствами, рассмотрим их подробнее.

Создание интернет-ресурса не требует глубоких знаний программирования. Большинство CMS и популярных конструкторов поддерживают адаптивность по умолчанию. Это позволяет даже новичкам быстро освоить инструменты и собрать все без сложного кода.

Данная версия подстраивается под разные устройства, что исключает необходимость разрабатывать отдельный мобильный сайт. Это значительно снижает затраты.

Такой интернет-ресурс корректно отображается на смартфонах, планшетах, ноутбуках и дисплеях с 4K-разрешением. В отличие от приложений, он не ограничен только пользователями телефонов.

Минусы у такого подхода тоже имеются. Их следует принять во внимание.

Страницы могут загружаться медленнее, чем версия для портативных девайсов. Это связано с тем, что они содержат больше элементов, которые должны подстраиваться под экран.

Есть то, что нельзя просто адаптировать под смартфоны и планшеты. Крупные платформы вроде «ВКонтакте» требуют детальной работы, поэтому в таких случаях лучше разработать полноценное программное обеспечение.

Не все адаптивные сайты одинаково удобны. Если верстка сделана некачественно, элементы могут накладываться друг на друга или выглядеть некорректно на разных устройствах. Такой дизайн называют «резиновым».

Это программа, специально созданная для работы на смартфонах и планшетах. Она позволяет пользователям выполнять различные задачи: от общения и покупок до фитнеса и финансового учета. Такие продукты бывают нативными (разработанными для конкретной ОС) и кроссплатформенными. Большинство владельцев бизнеса отдают предпочтение именно 2 варианту. Он имеет один код для всех операционок, что дает возможность сэкономить время и деньги на разработке, а также охватить целевую аудиторию по максимуму. Посмотреть примеры вы сможете в портфолио нашего IT-агентства. Для получения бесплатной консультации заполните электронную форму в разделе «Контакты».

Такие решения пользуются популярностью. В этом нет ничего удивительного, так как они имеют много достоинств, которые мы рассмотрим ниже.

Разработчики могут реализовать практически любые идеи, если позволяют технические характеристики смартфонов и операционных систем. Хотите встроить мини-игру прямо в интернет-магазин? Почему бы и нет, если это решает бизнес-задачи!

Большая часть данных хранится на устройстве, что дает возможность значительно ускорить загрузку. При этом серверные элементы, как и в случае с сайтами, зависят от мощности и архитектуры серверов.

Это предоставляет бизнесу еще один способ связи с ЦА. Например, можно вернуть клиента, предложив ему скидку или персональный бонус. Однако стоит учитывать, что большинство людей отключают уведомления, если их становится слишком много.

Хорошо спроектированный продукт удерживает эффективнее, чем классический интернет-ресурс. Раз человек скачал его на свой гаджет, значит, он уже заинтересован. Дальше важно закрепить этот интерес: внедрять бонусные программы, предлагать эксклюзивные акции, делиться полезным контентом.

Теперь рассмотрим минусы. Они тоже имеются.

Компьютеры, умные телевизоры и прочие аналогичные устройства практически не нуждаются в таком софте. Это ограничивает его использование.

Она требует больше ресурсов, чем адаптация сайта. Поэтому важно четко определить бизнес-цели и убедиться, что вложения оправданы. Если у вас нет необходимого бюджета, для начала можно обратить внимание на более доступные решения, например, PWA.

Не все готовы скачивать что-то новое. Чтобы мотивировать людей на этот шаг, можно предложить бонусы. Например, скидку на первую покупку. Если у вас сильный бренд и удобный сервис, аудитория начнет загружать его самостоятельно. Но поддержать процесс маркетинговыми акциями все же стоит.

Вывод проекта на рынок нуждается в особом подходе. Например, для его раскрутки используется ASO (App Store Optimization). Найти специалистов, которые этим занимаются, сложнее, чем SEO-экспертов для интернет-ресурсов, так как эта ниша менее развита.

Выбор между этими двумя вариантами зависит от нескольких факторов. Рассмотрим ключевые критерии, которые помогут принять правильное решение.

Если ваш проект включает в себя сразу оба типа, то затраты на его разработку возрастут примерно в 2,5 раза по сравнению с созданием интернет-ресурса.

Также обратите внимание, что при использовании нативной технологии для каждой платформы (iOS и Android) потребуется отдельная программа, поскольку код будет отличаться. Если вы предполагаете связку «сайт + Айос + Андроид», нужна большая команда разработчиков и четко налаженное взаимодействие между ними, что значительно увеличит расходы.

Кроме того, поддержка требует постоянного присутствия специалистов, поскольку изменения и обновления неизбежны. А это дополнительные финансовые вложения.

Еще один важный момент — интеграция. Все версии приложения и веб-ресурс должны взаимодействовать с единым сервером через API, что усложняет архитектуру проекта и влияет на стоимость его реализации.

Также стоит учитывать особенности дизайна. Каждая платформа предъявляет свои требования к оформлению интерфейса. Поэтому адаптация визуала под разные системы также увеличивает затрачиваемый бюджет.

Однако есть возможность сэкономить, используя кроссплатформенную технологию. Она позволяет писать единую кодовую базу, совместимую как с iOS, так и с Android, что существенно сокращает временные и финансовые затраты. В этом случае используется общий код, а различия между операционными системами минимизируются за счет специальных инструментов – Flutter, React Native или Xamarin. Вот пример такого решения для интернет-магазина одежды.

Если речь идет об интернет-ресурсе, его продвижение происходит через:

• поисковую оптимизацию;
• контент-маркетинг;
• рекламные кампании и другие стандартные методы.

С приложениями все сложнее. Пользователи могут узнать о них через ваш сайт, но убедить их установить программу — задача не из легких. Другой вариант — продвижение в сторах, но без мощной PR-поддержки пробиться в ТОП крайне трудно.

Дополнительный нюанс — восприятие аудитории. Телефон давно стал центром цифровой жизни, и люди устанавливают новые приложения только тогда, когда видят в них реальную пользу. Если у программы мало скачиваний, завоевать доверие сложнее, но это не означает, что мобильное ПО не нужно малому бизнесу.

Наоборот, такие сервисы могут значительно облегчить клиентам взаимодействие с компанией: ускорить заказы, упростить оплату, предоставить удобный доступ к бонусам или персонализированным предложениям. Основное условие — создать площадку, которая действительно решает задачи пользователей, а не просто дублирует сайт.

Да, привлечь аудиторию сложнее, чем на веб-ресурсе, где человек сразу видит контент. Но если программа делает жизнь клиентов проще и удобнее, его охотно оставляют на смартфоне, а не удаляют после первого использования.

Одна из ключевых сложностей мобильных приложений — длительный процесс обновления. Если на сайте можно быстро внести изменения, и они тут же отобразятся, то в случае с программой все сложнее. Требуется повторная публикация в магазине, затем юзеры должны загрузить ее. Это занимает время, силы и трафик.

Более того, если она работает на нескольких платформах, процесс еще больше усложняется. Каждая версия проходит собственный цикл усовершенствований, а множество устройств, особенно на Android, ведут себя при этом по-разному. Редко, но это может приводить к сбоям, что негативно сказывается на пользовательском опыте.

Ваше мобильное приложение полностью зависит от правил Google и Apple. Иногда платформы пересматривают свои политики, вводя ограничения на определенные категории контента, такие как ставки на спорт или финансовые сервисы. Также возможны региональные запреты, которые ограничивают доступ к сторам.

Редкие случаи удаления программ связаны с нарушением правил платформы или жалобами пользователей. Хотя процесс модерации требует обоснованных причин, риски все же существуют. В отличие от интернет-ресурсов, где у владельцев есть больше инструментов для восстановления работы, mobile-сервисы зависят от решений крупных корпораций. Однако в большинстве ситуаций можно найти способы адаптации и соблюдения требований, чтобы избежать блокировок.

Нельзя дать однозначный ответ на вопрос, что именно лучше: мобильное приложение или адаптивный сайт. Все зависит от конкретных потребностей бизнеса. Эти форматы служат разным целям и не заменяют друг друга. Прежде чем делать выбор, важно определить ключевые задачи. Первый вариант отлично подходит компаниям, чьи товары или услуги предполагают частое использование. Второй – станет оптимальным решением для фирм с обширным каталогом предложений, которые не требуют регулярного взаимодействия, а также для стартапов, стремящихся минимизировать расходы на разработку.