Apple традиционно стремилась удерживать пользователей исключительно в рамках своей экосистемы, предлагая загрузку только через App Store. Однако в Евросоюзе ситуация начала меняться, особенно на фоне давления со стороны регуляторов. Согласно данным за период с июля 2023 по июль 2024 г., операционная система Android забрала лидирующую позицию на рынке с долей 69,79%, в то время как Айос занимала 29,72%.
Интересно проследить тенденцию: с начала 2024 г. позиции iOS постепенно ослабевали. В январе целевая аудитория этой операционки составляла 33,42%, в апреле — 32,05%, а к июню сократилась до 30,3%. Несмотря на это, она по-прежнему удерживает второе место по популярности среди мобильных платформ в Европе, уступая только Андроид.
По данным на 2023 г., App Store насчитывает около 130 млн активных пользователей в европейских странах. Из них:
- около 101 млн — владельцы iPhone;
- 23 млн используют iPad;
- примерно 6 млн приходится на устройства под управлением macOS.
Если сравнивать с другими регионами, например, с США, ситуация обратная: в Америке Айос лидирует с долей 60,77%, а Android отстает с показателем в 38,81%. Здесь влияет как исторически сложившаяся лояльность к «яблочной» продукции, так и особенности рынка.